“本年计划再买1000万的假货。”上一年《新消法》出台后，顾客获补偿数额增多，王海计划加大出资。

  王老板现已不需要再冲在打假第一线，“我去现场，没戏，一拿出身份证，人家一看王海俩字，不就泄露了？”

  前几天，王海就去了江苏某出名村庄查询。“这个村全国出名，有代表性，得去。”

  他曾发文质疑耐克的双重标准，一个月后，北京市工商局针对耐克的“双重标准”开出罚单，487万元。

  据新京报记者不完全计算，1996年至2011年，仅媒体发布的信息，王海就有11起案件败诉。其间面临的不乏中国移动、可口可乐、广州宝洁等企业。

  电商的开展也改变了他的打假生态。最近几年王海逐步让公司加强电子商务平台的打假比重。上一年所冲击的假冒伪劣涉嫌诈骗的事例中，三分之一来自电商。

  比方面膜，王海让工作人员先在网上海选面膜。经过数据比照，筛选年销售额低于3000万的。剩余的，计算是否在电视或网络上打超越十次广告，是否有满足的补偿才能。确定之后，要点冲击。

  他渐渐变得温文，越来越乐意和政府协作。工作打假人王全忠说他觉得王海和其他人不一样，乐意参加政府的活动和研讨会。

  曾经的王海，脾气冲，他的“假想敌”，不光是假货和造假企业，还有一些政府部门。

  有一次在成都，王海告发一种假药，不管怎么说，药监局的工作人员便是不受理。

  其时他想的是“行使一个公民的批判权”，“作为了，要给我你作为的根据。不作为，也要给我根据。”

  “后来把领导给闹来了，其时就受理了。”提到这儿，王海还着重，其时他们也不知道我是谁，我也没有仰仗我王海的名望。

  吴广福知道王海17年，原在深圳法制报当记者的他，见证了王海的年轻气盛，那时谈天，王海嘴里总蹦出“咱们的祖国”“改革开放”“经济建设”这些字眼。

  现在的王海，打假的事儿，你问一句他答一句，不再侃侃而谈。集会时，喝二三两白酒，就不再喝了。“低沉、谦善、说线日，谈到现在对政府部门的观点时，王海放缓了语速：“从对立，到协作，从不了解到了解，从不支撑到支撑。”

  依然保存的是传统的热线形式。在北京大海商务参谋有限公司，8名工作人员上一年接到了1200个咨询和提供线索的电话。